抢攻年轻市场HYUNDAI不手软!

2020-07-11
抢攻年轻市场HYUNDAI不手软!为了让更多年轻族群注意HYUNDAI这个品牌,美国HYUNDAI决定有所作为,加强行销策略以突破缺乏年轻消费群的困境。根据HYUNDAI的调查,40%的人不太清楚HYUNDAI及其生产的车款,大多是较年长的消费者熟悉HYUNDAI这个品牌,且对1986~1994年式的Excel车款最清楚。
抢攻年轻市场HYUNDAI不手软!HYUNDAI市场行销管理主管Eric D’Ablaing指出,HYUNDAI在市场上有太多廉价且缺乏特色的车款,无法吸引消费者的注意,若不思考解决的方法,很难让这些顾客回笼。有鉴于此,HYUNDAI决定想办法吸引18~34岁年轻族群,让他们更着眼HYUNDAI这个招牌,也藉此与TOYOTA及HONDA抗衡。
HYUNDAI决定用平面广告、网路与电视媒体结合多元行销方式,希望成功吸引年轻族群并更为自己强化知名度,比如利用网友使用MySpace这个网站,当点选HYUNDAI Elantra时,可免费下载录下音乐铃声,也帮HYUNDAI Elantra曝光率更高。此外,并赞助美国Austin与Texas的音乐活动,HYUNDAI张贴大型广告以吸引群众注意。
Eric D’Ablaing并指出,HYUNDAI将以更多元的行销手法让更多人知道这个品牌,让大家知道HYUNDAI不只平价也很优质具特色。